Stil møter funksjon i «Fashion Weeks»; en kampanje som viser hvordan kunnskap og kreativitet skaper engasjement og salg.

I samarbeid med Optimera og Montasjeutstyr, tar Suburbia et friskt grep om arbeidsklær med årets utgave av «Fashion Weeks» høsten 2024.

Denne kampanjen, som går fra oktober til november, løfter arbeidsklærne til et nytt nivå ved å vise hvordan funksjonelle plagg kan være både stilige og praktiske, men appellerer også til håndverkerens ønske om å skille seg ut på byggeplassen.

En del av håndverkerkulturen

«Fashion Weeks» handler nemlig om mer enn bare klær – det handler om identitet. For mange i byggebransjen er arbeidsklær ikke bare noe de bruker på jobben. Håndverkere søker etter plagg som kombinerer funksjon med komfort og stil, og det er nettopp denne kombinasjonen vi har fokusert på i årets kampanje.

Tidligere kampanjer har vist seg å være svært effektive, ikke bare i å øke salget, men også i å styrke engasjementet blant ansatte og bevisstheten rundt Optimeras satsning på arbeidsklær.

Fra funksjon til mote

Høstens kampanje tar steget fra funksjon til mote ved å fokusere på hvordan arbeidsklær kan være både praktiske og trendy.

Gjennom et variert utvalg artikler og visuelt materiale, gir vi håndverkere praktiske tips om alt fra hvordan man velger riktig arbeidssko, til hvordan man best kler seg etter trelagsprinsippet for optimal komfort og beskyttelse.

Dette gir leserne verktøyene de trenger for å gjøre smarte valg, samtidig som de får inspirasjon til å uttrykke en personlig stil på jobben.

Unik tilnærming til kampanjene

Når Suburbia utvikler «Fashion Weeks»-kampanjene, er målet alltid å gi hver kampanje et unikt og målrettet uttrykk.

Hver kampanje presenteres i et miljø eller iscenesettes på en måte som reflekterer både sesongen og produktene, noe som gir et særegent preg. Dette inkluderer tilpasning av logoer og grafiske elementer, som enten gis en ny vri eller en helt egen stil, avhengig av kampanjens tema.

For å skille seg ut, velger vi å bringe håndverkerne direkte inn på scenen i kampanjen, i stedet for å plassere dem i tradisjonelle byggeplassmiljøer. Dette gjør kampanjen mer relevant og engasjerende for målgruppen.

Visuell storytelling og skreddersydd innhold

Kampanjen legger stor vekt på visuell storytelling, men dyrker også storytelling i seg selv.

Vi har skreddersydd innholdet for å appellere til et bredt spekter av håndverkere.
Og ved å inkludere spesialiserte temaer som dameklær og viktigheten av riktig passform, sikrer vi at innholdet dekker alles behov.

Fra faglige saker som «Hvordan velge riktig arbeidssko?» til «Synlighetsklær: når og hvor», tilbyr kampanjen praktiske råd og innsikt som er relevante for både erfarne byggmestere og nye lærlinger.

Kreativ strategi i praksis

For oss i Suburbia handler det om å se muligheter der andre ser begrensninger.
Vi skal skape kampanjer som gir resultater. «Fashion Weeks» er et eksempel på hvordan vi kombinerer vår innsikt i markedet med kreativ formidling for å utvikle en kampanje som ikke bare treffer – men som også inspirerer.

Nå ser vi frem til å utforske nye ideer og konsepter som vil fortsette å løfte både produktene og merkevarene vi samarbeider med til nye høyder.