Målet var å overbevise det norske folk om at Narvesen ­– «hele Norges pølsekiosk» ­ – har de beste og mest spennende pølsene.

Ideen var å samarbeide med Jan Vardøen. Under overskriften «Kongen av pølser!» ble det utviklet en helt egen gourmet pølseserie, bestående av fire nye pølser og nytt tilbehør. Deretter ble det utarbeidet en stor kampanje med filmer, butikkaktiviteter og en spesialutgave av Vardøens bok om pølser.